Pengaruh Fomo, Kesenangan Berbelanja, Motivasi Belanja Hedonis dan E-Wom Terh…

Pesatnya perkembangan marketplace di Indonesia menyebabkan munculnya perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z, dikarenakan generasi ini dianggap familiar dengan teknologi dan internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO, kesenangan berbelanja, motivasi belanja hedonis dan e-WOM terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee di Purwokerto. Metode yang…