Skripsi

ANALISIS ELABORATION LIKELIHOOD MODEL DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN KLIEN MAWARA WEDDING

---

Penelitian ini didorong oleh persaingan yang semakin ketat di kalangan makeup artist (MUA), yang telah menyebabkan calon pengantin menggunakan berbagai strategi untuk menganalisis informasi sebelum mengambil keputusan. Beberapa klien memprioritaskan kualitas hasil makeup, portofolio, dan profesionalisme (jalur utama), namun yang lain terpengaruh oleh rekomendasi, popularitas media sosial, atau testimoni. Teori Elaboration Likelihood Model (ELM) akan digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis jalur persuasi yang digunakan oleh calon pengantin dalam memilih Mawara Wedding. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, melibatkan wawancara mendalam dengan enam informan: pemilik, administrator, dan empat klien. Temuan penelitian menunjukkan bahwa jalur utama terlihat jelas pada faktor-faktor seperti kualitas, ketahanan makeup, keamanan produk, dan reputasi MUA. Sementara itu, jalur periferal terlihat melalui pengaruh lingkungan sekitar, media sosial, dan paket promosi. Kedua jalur tersebut saling melengkapi, meskipun dominasi keduanya bervariasi tergantung pada tingkat keterlibatan dan motivasi klien. Temuan ini membantu penyedia layanan kosmetik merancang taktik komunikasi yang efektif yang menggabungkan pengetahuan rasional dengan daya tarik emosional.

Kata kunci: Elaboraton Likelohood Model, jalur sentral, jalur periferal, MUA, Mawara Wedding.

---

Ketersediaan

IK0231

IK0231

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT (Skripsi dan Tesis)

Tersedia - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

IK0231

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20SB2009

Klasifikasi

IK0231

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

September 2025

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ilham Akbar Ramdani

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar