Skripsi

STRATEGI KOMUNIKASI BRAND HERITAGE DALAM MEMPERTAHANKAN KEBERLANGSUNGAN ES BRASIL DI PURWOKERTO

---

Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi brand heritage yang diterapkan oleh Es Brasil di Purwokerto dalam mempertahankan keberlangsungan produknya. Dengan tujuan untuk mengkaji unsur-unsur brand heritage dikomunikasikan dan dimanfaatkan oleh Es Brasil sebagai strategi komunikasi dalam mempertahankan keberlangsungan usahanya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk menganalisis bagaimana merek lokal ini berhasil menjaga identitas dan eksistensinya selama lebih dari 50 tahun. Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan kelima elemen brand heritage ini berfungsi sebagai strategi komunikasi yang komprehensif bagi Es Brasil. Strategi ini tidak bergantung pada iklan besar atau aktivitas digital marketing yang masif, melainkan pada penyampaian pesan yang otentik melalui kualitas produk, pengalaman konsumen, dan narasi sejarah yang kuat, sehingga berhasil mempertahankan eksistensi dan loyalitas pelanggan lintas generasi. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pengelolaan usaha terutama usaha kuliner lokal dalam memanfaatkan brand heritage sebagai keunggulan bersaing yang berkelanjutan.

Kata kunci: strategi komunikasi, brand heritage, Es Brasil, keberlangsungan produk.

---

Ketersediaan

IK0228

IK0228

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT (Skripsi dan Tesis)

Tersedia - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

IK0228

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21SB2138

Klasifikasi

IK0228

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

September 2025

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ananta Rahma Herdiyanti

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar