ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP KONTEN BRAND RUCAS DI TIKTOK REPRESENTASI KELOMPOK MARGINAL DALAM PERSPEKTIF ROLAND BARTHES | Perpustakaan Universitas Amikom Purwokerto

Pencarian berdasarkan :

SEMUA Pengarang Subjek ISBN/ISSN Pencarian Spesifik

Pencarian terakhir:

Skripsi

ANALISIS SEMIOTIKA TERHADAP KONTEN BRAND RUCAS DI TIKTOK REPRESENTASI KELOMPOK MARGINAL DALAM PERSPEKTIF ROLAND BARTHES

Fatah, Alif Al - Nama Orang;

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah menciptakan ruang baru bagi representasi visual kelompok sosial, termasuk kelompok marginal. Kampanye “Semua Orang Bisa Keren” oleh brand lokal RUCAS menampilkan pemulung, tukang becak, anak punk, dan pengamen sebagai model makeover, sehingga memunculkan pertanyaan kritis mengenai bagaimana kelompok marginal direpresentasikan dan makna apa yang dikonstruksi melalui konten tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna representasi kelompok marginal dalam kampanye TikTok RUCAS dengan menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang memetakan makna pada tiga level: denotatif, konotatif, dan mitos. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi konten TikTok, dokumentasi, dan wawancara dengan pihak Dinas Sosial dan LSM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye tersebut membentuk makna denotatif tentang transformasi visual, makna konotatif mengenai kepercayaan diri dan pengakuan sosial, serta makna mitos yang menantang stereotip lama bahwa hanya mereka yang tampil rapi dan modis yang layak tampil di ruang publik. Namun, representasi ini juga menyiratkan bahwa penerimaan sosial masih bersyarat pada kesesuaian terhadap standar visual arus utama.

Kata Kunci: Semiotika, Roland Barthes, TikTok, RUCAS, kelompok marginal, representasi visual, kampanye digital.

Ketersediaan

IK0184 IK0184 UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT (Skripsi dan Tesis) Tersedia - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri: -
No. Panggil: IK0184
Penerbit: Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2025
Deskripsi Fisik: -
Bahasa: Indonesia
ISBN/ISSN: 21SB2094
Klasifikasi: IK0184
Tipe Isi: -
Tipe Media: -
Tipe Pembawa: -
Edisi: September 2025
Subjek: -
Info Detail Spesifik: -
Pernyataan Tanggungjawab: Alif Al Fatah

Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas

Tidak Ada Data

Komentar

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar