No image available for this title

Skripsi

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FAST BEAUTY DI TIKTOK SHOP

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan dominasi TikTok sebagai platform yang efektif mendorong maraknya produk fast beauty. Namun, terdapat fenomena yang menunjukkan bahwa ada keraguan dari konsumen terhadap kredibilitas influencer, kejenuhan terhadap rilis produk baru yang terlalu sering, serta ketidakpercayaan terhadap online customer review. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk fast beauty di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 96 sampel responden yang merupakan pengguna TikTok yang melakukan pembelian produk fast beauty di TikTok dan termasuk masyarakat Purbalingga. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, influencer marketing, brand image, dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Influencer Marketing, Brand Image, Online Customer Review, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.

Ketersediaan
BD087BD087UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT (Skripsi dan Tesis)Tersedia - No Loan
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
BD087
Penerbit
Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto.,
Deskripsi Fisik
-
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
21SB1009
Klasifikasi
BD087
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
September 2025
Subjek
-
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar