Skripsi

PENGARUH CONTENT MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC PADA TIKTOK SHOP

---

Persaingan industri skincare di Indonesia semakin berkembang dengan pesat salah satu pemicu perkembangan industri tersebut adalah media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, online customer review, dan influencer terhadap keputusan pembelian. Objek industri skincare yang menjadi bahan penelitian ini adalah produk Somethinc yang dipasarkan pada platform TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan 100 sampel responden yang merupakan masyarakat wilayah Purwokerto dengan usia 18-44 tahun yang dianalisis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini memberikan hasil bahwa variabel content marketing dan online customer review memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel influencer tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga mengungkapkan bahwa variabel content marketing, online customer review dan influencer secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc di TikTok Shop.i

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Content Marketing, Online Customer Review, Influencer, TikTok Shop

---

Ketersediaan

BD070

BD070

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT (Skripsi dan Tesis)

Tersedia - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

BD070

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2025

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

21SB1010

Klasifikasi

BD070

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

September 2025

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Farah Nabila Prastawa

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar