Image of PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus: Konsumen Produk Skincare yang Menggunakan Aplikasi TikTok)

Skripsi

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus: Konsumen Produk Skincare yang Menggunakan Aplikasi TikTok)

Dalam era digital yang semakin berkembang, persaingan bisnis semakin ketat dan pelaku bisnis memanfaatkan media sosial untuk berpromosi salah satunya melalui aplikasi TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, content marketing, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk skincare dengan brand image sebagai variabel intervening di aplikasi TikTok. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan 98 sampel responden yang merupakan mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto yang dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, namun berpengaruh terhadap brand image. Sebaliknya, content marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian maupun brand image. Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ditemukan bahwa influencer marketing, content marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui mediasi brand image. Temuan ini menggaris bawahi pentingnya strategi marketing yang memanfaatkan konten dan ulasan pengguna dalam meningkatkan keputusan pembelian produk skincare di platform online seperti TikTok.

Kata kunci: Brand Image, Content Marketing, Electronic Word of Mouth, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Aplikasi TikTok

دستیابی

No copy data

Detail Information
سلسلہ عنوان
-
حوالہ نمبر
BD064 MAE p
ناشر
Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto.,
Collation
xvii, 98 hlm; ilus; 23 cm
زبان
Indonesia
آئی ایس بی این/آئی ایس ایس این
21SB1059
درجہ بندی:
BD064
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
شامل کریں
Februari 2025
موضوع(s)
-
مخصوص تفصیل معلومات
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

فائل منسلک کرنا
کوئی ڈیٹا نہیں
Comments
You must be logged in to post a comment