Skripsi

Strategi Komunikasi Personal Selling Oemah Tahu Dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Program Wisata Kewirausahaan

---

Tingkat persaingan dalam dunia kuliner semakin kompetitif, membuat kegiatan pemasaran sangat diperlukan oleh berbagai pelaku usaha kuliner, termasuk Oemah Tahu Purwokerto dalam meningkatkan brand awareness melalui program wisata kewirausahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis strategi komunikasi personal selling yang diterapkan oleh Oemah Tahu dalam meningkatkan brand awareness melalui program wisata kewirausahaan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan teori Elaboration Likelihood Model menurut Richard E. Petty dan John T. Cacioppo. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oemah Tahu menggunakan personal selling untuk mempromosikan produk dan program mereka langsung kepada calon pelanggan. Strategi ini efektif dalam menguntungkan kedua belah pihak, dan mencapai tingkat brand recall. Temuan ini terkait dengan teori Elaboration Likelihood Model, di mana mayoritas informan lebih mengutamakan kejelasan isi pesan melalui Central Route Processing yang lebih dominan dan penting dibandingkan Peripheral Route Processing.

Kata kunci: strategi komunikasi, teori elaboration likelihood model, personal selling, brand awareness.

---

Ketersediaan

IK0066

IK0066 ALI s

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT

Tersedia - Visit Repository

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

IK0066 ALI s

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2024

Deskripsi Fisik

xvi;80;ilus;lampiran;30cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20SB2069

Klasifikasi

IK0066

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Juli 2024

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Hanifah Nur Aliyyah

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar