Skripsi

Pengaruh Fomo, Kesenangan Berbelanja, Motivasi Belanja Hedonis dan E-Wom Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna Marketplace Shopee (studi kasus: Pada Generasi Z Di Purwokerto)

---

Pesatnya perkembangan marketplace di Indonesia menyebabkan munculnya perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z, dikarenakan generasi ini dianggap familiar dengan teknologi dan internet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh FoMO, kesenangan berbelanja, motivasi belanja hedonis dan e-WOM terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee di Purwokerto. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan software SPSS 22. Teknik analisis yang digunakan adalah uji keabsahan, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah FoMO dan e-WOM berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee, kemudian kesenangan berbelanja dan motivasi belanja hedonis tidak berpengaruh secara parsial terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee. Secara simultan FoMO, kesenangan berbelanja, motivasi belanja hedonis dan e-WOM berpengaruh terhadap impulse buying pada Generasi Z pengguna marketplace Shopee di Purwokerto.

Kata kunci: Impulse Buying, FoMO, Kesenangan Berbelanja, Motivasi Belanja Hedonis, e-WOM

---

Ketersediaan

BD044

BD044 ANG p

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT

Tersedia - Visit Repository

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

BD044 ANG p

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2024

Deskripsi Fisik

xvii;88;ilus;lampiran;30cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

20SB1034

Klasifikasi

BD044

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

Juli 2024

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Zhafira Atika Anggraini

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar