Skripsi

Perencanaan Strategi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Daya Saing Toko Appleblossom

---

bibliografi: hal. 67

RINGKASAN

Pesatnya perkembangan teknologi dalam dunia digital dan internet membuat hal ini berimbas pada dunia pemasaran. Saat ini pemasaran produk atau jasa beralih dari konvesional menjadi digital. Dengan adanya digital marketing melalui platform media social atau jejaring sosial ini akan mendorong para pelaku bisnis untuk memanfaatkan kondisi ini dalam memasarkan produk maupun jasanya. Salah satu bisnis yang memanfaatkan digital marketing tersebut ialah bisnis fashion Toko Appleblossom yang berada di Kota Purwokerto. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun beberapa rencana strategi digital marketing untuk meningkatkan daya saing Toko Appleblossom. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, studi kepustakaan, dokumentasi, kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis SWOT dan Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). Dengan menggunakan matriks SWOT dan QSPM, alternatif strategi prioritas yang didapatkan yaitu membuat konten foto produk yang menarik, membuat facebook fanpage dan facebook group supaya bisa lebih memaksimalkan promosi dan ubah akun instagram pribadi menjadi akun bisnis, supaya bisa memaksimalkan promosi dengan memanfaatkan fitur bisnis yang disediakan instagram dan bisa menangkap pangsa pasar lebih luas, masing-masing alternatif strategi prioritas mempunyai nilai total skor daya tarik 0.56.

Kata Kunci: Digital Marketing, SWOT, QSPM.


 
ABSTRACT

The rapid development of technology in the digital and internet world has made this an impact on the world of marketing. Currently marketing a product or service goes from conventional to digital. With digital marketing through social media platforms or social networks this will encourage business people to take advantage of this condition in marketing their products and services. One business that utilizes digital marketing is the fashion business Appleblossom Shop in the City of Purwokerto. This study aims to develop several digital marketing strategy plans to improve the competitiveness of Appleblossom Stores. Data collection methods using interviews, observation, literature study, documentation, questionnaires and data analysis methods using SWOT analysis and Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM). By using the SWOT and QSPM matrices, alternative priority strategies obtained are making interesting product photo content, creating Facebook fanpage and Facebook groups so that they can maximize promotion and change personal Instagram accounts into business accounts, so that they can maximize promotions by utilizing business features provided Instagram and can capture a wider market share, each alternative priority strategy has a total score score of 0.56.

Keywords: Digital Marketing, SWOT, QSPM.

---

Ketersediaan

SI1475

SI 1475 WUL p

UPT. PERPUSTAKAAN PUSAT

Tersedia - No Loan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

SI 1475 WUL p

Penerbit

Purwokerto : Universitas Amikom Purwokerto., 2019

Deskripsi Fisik

xvii, 66 hlm.: ilus.: lampiran.; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

15.12.0141

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

September 2019

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Liana Eka Wulandari

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar